薄荷色LABUBU拍出108万天价：潮玩市场的新里程碑

案例背景

2025年6月10日，北京永乐拍卖行举办了一场全球首场“初代藏品级LABUBU艺术专场”拍卖会。在这场拍卖会上，一只全球唯一的薄荷色LABUBU雕塑以惊人的108万元人民币价格成交，刷新了潮玩单品拍卖的纪录。这只LABUBU雕塑高131厘米，采用PVC材质，由香港艺术家龙家升设计，备注栏明确标注“全球唯一一只”。此次拍卖事件不仅吸引了广泛关注，也引发了业界对潮玩市场、文化消费与资本运作的深入讨论。

面临的挑战/问题

市场认知度

尽管LABUBU作为泡泡玛特旗下的热门IP，在全球范围内拥有大量粉丝，但将其从潮玩消费品推向高端艺术收藏品的道路并不平坦。市场需要接受并认可这种转变，这对于LABUBU及其背后的团队来说是一个巨大的挑战。

稀缺性与价值评估

如何确保并强化LABUBU雕塑的稀缺性，以及如何在拍卖市场上准确评估其价值，是此次拍卖成功的关键。拍卖行和藏家需要共同合作，通过有效的市场策略来推动价格上涨。

采用的策略/方法

强化稀缺性标签

拍卖行通过“全球唯一”这一标签，刻意强化了薄荷色LABUBU的稀缺性。这一策略在拍卖前和拍卖过程中都得到了有效的执行，使得藏家和投资者对这只雕塑产生了浓厚的兴趣。

联名营销与二级市场溢价

泡泡玛特通过联名营销（如与Vans、爱马仕等品牌的合作）和盲盒机制（隐藏款概率仅0.69%），成功推动了LABUBU在二级市场上的溢价。这些策略不仅增加了LABUBU的市场曝光度，还激发了消费者的购买欲望和投机心理。

实施过程与细节

拍卖前准备

在拍卖前，永乐拍卖行与收藏初代LABUBU的藏家进行了紧密合作，共同策划了这场拍卖会。他们通过社交媒体、拍卖行网站和线下活动等多种渠道进行了广泛宣传，吸引了大量藏家和投资者的关注。

拍卖过程

拍卖当天，薄荷色LABUBU雕塑成为全场焦点。经过多轮竞价，最终以108万元人民币的价格成交。同场拍卖的还有一只全球限量15版的棕色LABUBU雕塑，以82万元人民币成交。整个拍卖过程紧张而有序，充分展示了潮玩市场的热度和投资者的热情。

结果与成效评估

市场反应

拍卖结果一出，立即引发了市场的热烈反响。泡泡玛特的股价在拍卖当日上涨3.19%至258.8港元，年内累计涨幅超190%。创始人王宁凭借LABUBU系列的火爆表现，以208亿美元身家成为河南新首富。

行业影响

此次拍卖事件不仅刷新了潮玩单件拍卖纪录，也标志着潮玩市场从大众消费品向艺术投资品的转变。它引发了业界对潮玩市场逻辑、资本运作及文化现象的深度探讨，为未来的潮玩市场发展提供了新的思路和方向。

经验总结与启示

成功经验

稀缺性策略：通过强化稀缺性标签，成功吸引了藏家和投资者的关注，推动了价格上涨。
联名营销：与知名品牌进行联名合作，增加了LABUBU的市场曝光度和品牌价值。
盲盒机制：利用盲盒机制激发了消费者的购买欲望和投机心理，推动了二级市场溢价。
失败教训与潜在风险
市场过热风险：高价成交背后存在短期炒作成分，消费者需区分收藏乐趣与投机行为，警惕市场过热风险。
单一IP风险：泡泡玛特对LABUBU系列的依赖较高，存在单一IP风险。未来需要开发更多优质IP，以分散风险并推动公司持续增长。
可推广的启示
强化IP价值：通过优质内容和创新设计来强化IP价值，提高市场竞争力。
多元化营销策略：采用联名营销、盲盒机制等多种营销策略，扩大市场影响力和消费者群体。
关注市场趋势：密切关注市场趋势和消费者需求变化，及时调整产品策略和市场定位。 Q&A： Q1：薄荷色LABUBU为何能拍出如此高价？ A1：薄荷色LABUBU之所以能拍出高价，主要是因为其稀缺性、艺术价值以及市场热度的共同作用。拍卖行通过强化稀缺性标签和有效的市场策略，成功吸引了藏家和投资者的关注，推动了价格上涨。 Q2：此次拍卖事件对潮玩市场有何影响？ A2：此次拍卖事件标志着潮玩市场从大众消费品向艺术投资品的转变，引发了业界对潮玩市场逻辑、资本运作及文化现象的深度探讨。它为未来的潮玩市场发展提供了新的思路和方向，推动了潮玩市场的进一步繁荣和发展。